新《廣告法》實施,這些廣告千萬不能再發啦
來源:作者:2017/12/7 10:50:44

新《廣告法》實施,這些廣告千萬不能再發啦

導讀

新《廣告法》來襲,一批廣告狗哭暈在了天台。聽說新《廣告法》“新增和完善了廣告內容准則、完善了廣告代言及其法律責任制度、完善了保護未成年人身心健康的規定、完善了規範互聯網廣告的制度、加大了打擊虛假廣告的力度”,太抽象了是不是?那我們通過各種違法案例看一看,哪些廣告是真的不能再發了?


“買房子送老婆”“買一贈一”類型

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案例:2015年成都首創集團在報紙、路口、站台、傳單等媒體上發布“6888元/平方米起,老楊發飙了,買1套送1套”廣告,但當消費者到售樓部,卻被告知“凡在2015年3月14日至3月31日期間,成功購買住宅的客戶,均可獲贈5成萬卷山公寓(另一樓盤)購房款的優惠”。此類爲了吸引客源所做的虛假承諾造成消費者誤解的,可根據違法情節進行懲處。

《廣告法》第八條 

廣告中對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當准確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

“全網首發”“世界級”“頂級”類型


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案例:“級、世界級、最高級、最佳、、、、首個、首選、首發、、最高、最低、最具、最便宜、最先進、最時尚、最新技術、最先進科學、級産品、填補國內空白、絕對、獨家、品牌、金牌、名牌、優秀、全網銷量、世界領先、王牌、領袖品牌、獨一無二、萬能”等均屬于極限用語。


極限詞用于包括但不僅限于商品列表頁、商品標題、副標題、主圖、詳情頁、包裝等都屬于違反《廣告法》。

《廣告法》第九條 

廣告不得有下列情形:

(三)使用“級”、“最高級”、“最佳”等用語

淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力類型

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案例:2014年,獵豹浏覽器調侃12306的春運營銷微電影在互聯網爆紅。微電影女主角撩開衣襟展示胸前的二維碼,請廣大網友“上我”,旁邊的廣告詞是“爛非我意,上請隨意”。如此大尺度的廣告,在新廣告法中已不被允許在公衆媒體、新媒體、互聯網等平台傳播。

《廣告法》第九條 

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。


濫用數據類型

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案例:“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”曾是加多宝凉茶在多家媒体上大肆宣传的广告语。“广州中院作出‘诉中禁令’、重庆市第五中级人民法院一审判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传,即日起停止使用并赔偿80万元”... ...这一句没有在广告中标明数据来源的广告语一经面世,引发了诸多争议,甚至让加多宝一度卷入法律漩涡。

《廣告法》第十一条 

廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、准確,並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的,應當明確表示。

撕逼、貶低競爭對手類型

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案例:2015年神州专车发布一系列“Beat U”的广告,在微博和社交网络上引发广泛争论,而争论的焦点就是神州专车诋毁同行业竞争对手Uber打车软件为黑车这一撕逼的营销手段。这样贬低对手来抬高自己的营销手段不仅无法取得相应的营销效果,反而引发消费者反感,降低品牌在消费者心中的形象,同时,这也是不被广告法允许的营销手段。

《廣告法》第十三条 

廣告不得貶低其他生産經營者的商品或者服務。


“立竿見影”“藥到病除”類型

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案例:凡是商品名、详细页面等出现“药到病除”“立竿见影”“100%治愈”等断言、保证功效或安全性的词,都属于违反《廣告法》。 

《廣告法》第十六條 

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)說明治愈率或者有效率。


藥品代言類型

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案例:趙本山代言藿香正氣液、家有兒女部分演員代言優卡丹兒童感冒藥等,明星代言藥品廣告層出不窮。此類由廣告代言人作推薦、證明的廣告均不能再出現。

《廣告法》第十六條 

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:

(四)利用廣告代言人作推薦、證明。

保健食品保證功效類型

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案例: 2007年3月15日央视打假晚会上,著名相声演员郭德纲以及自己所代言的藏密排油茶被作为反面典型曝光,广告涉及降血脂、减体重等虚假疗效,郭德纲更是受尽千夫所指。保健食品涉及到疗效、预防甚至代替药品的,都属于违法广告。

《廣告法》第十八条

保健食品廣告不得含有下列內容:

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)涉及疾病預防、治療功能。

保健食品代言類型

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案例:諸如湯鎮宗代言的紐斯康、姚明代言的湯臣倍健等,都爲新廣告法不允許。保健食品廣告中,不能再有廣告代言人。

《廣告法》第十八条

保健食品廣告不得含有下列內容:

(五)利用廣告代言人作推薦、證明。

法律責任

新《廣告法》中针对廣告代言人的相关规定有较大幅度的完善和细则补充,除了以上代言违法的案例以外,我们也要特别注意相关的法律責任:

行政責任——

根据新《廣告法》第三十八条内容:“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为廣告代言人”。也就是说虚假代言一旦受到行政处罚,需承受三年禁令。

民事責任之無過錯連帶責任——

根据新《廣告法》第五十六条:“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、廣告代言人应当与广告主承担连带责任”。也就是说,即便廣告代言人、廣告經營者、發布者不知道這屬于虛假廣告,但只要商品或服務造成消費者損害,就要承擔連帶責任。

民事責任之有過錯連帶責任——

根据新《廣告法》第五十六条:“前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、廣告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任”。据此,对于不是关系到消费者生命健康的虚假广告,廣告代言人、廣告經營者、發布者明知或者應當知道屬于虛假廣告而仍然代言、設計、制作、發布廣告的,必須與廣告主一起承擔連帶責任。


煙草廣告類型

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案例:在大衆傳播媒體、公共場所、戶外媒體中,嚴禁出現煙草類廣告,黃鶴樓、芙蓉王等都違法了這條規定。

《廣告法》第二十二條 

禁止在大衆傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告,宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

煙草制品生産者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啓事中,不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。


酒類廣告

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案例:勁酒廣告畫面中出現“抗疲勞、免疫調節”的文字,明示功效,同時一句“勁酒,健康酒”暗示飲酒對健康有益,在新廣告法中是不被允許的。

《廣告法》第二十三条 

酒類廣告不得含有下列内容:

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

“升學率100%”“包過”類型

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案例:在中考、高考、留学、外语考级、公务员考试等教育培训机构的广告宣传中,以往都依赖以过往升学率、成功案例等来吸引新顾客。但是在新《廣告法》中,不管是“包过”“升学率100%”还是例举往届通过率等,都属于违法行为。

《廣告法》第二十四条

教育、培訓廣告不得含有下列內容:

(一)對升學、通過考試、獲得學位學曆或者合格證書,或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。


“無成本”“高收益”類型

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案例:不管是專業的投資理財公司還是單獨的理財産品,包括基金、儲蓄、固定資産投資等,都不能明示或者暗示“0風險”“高收益”、保證“保本保息”“收益200%”等內容。

《廣告法》第二十五条 

招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,並不得含有下列內容:

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等,另有規定的除外;

(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

建築面積類型

u=1675786664,1127378946&fm=21&gp=0.jpg案例:在房地産廣告中,出現面積數據的,均需要表明是建築面積還是套內建築面積。

《廣告法》第二十六條 

房地産廣告,房源信息應當真實,面積應當表明爲建築面積或者套內建築面積。


保證房地産投資回報類型

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案例:在房地産廣告中,不能作出升值或者投资回报的承诺,更毋论承诺汇报率了。

《廣告法》第二十六條 

房地産廣告,房源信息應當真實,面積應當表明爲建築面積或者套內建築面積,並不得含有下列內容:

(一)升值或者投資回報的承諾。

“5分鍾到市中心”類型

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案例:房地産廣告中不能以某一特定地点作为参照物,用抵达时间作为宣传点。

廣告法》第二十六條 

房地産廣告,房源信息應當真實,面積應當表明爲建築面積或者套內建築面積,並不得含有下列內容:

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置。

“周邊設施成熟”“商超強勢入駐”類型

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案例:楼盘售卖过程中,为促进销售,开发商往往会对外宣传“5分钟即享成熟配套设施”“各类大型地标性超市、购物中心强势入驻”等文字内容,但实际上,这些宣传的商业配套设施正在规划或者拆建中,而楼盘广告中并未注明真实情况,这些行为均属于欺骗、误导消费者,侵犯了消费者权益,是违法《廣告法》的。

《廣告法》第二十六條 

房地産廣告,房源信息應當真實,面積應當表明爲建築面積或者套內建築面積,並不得含有下列內容:

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

“被”代言的明星類型

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案例:某些地方婦科醫院在未經當事人同意的情況下,在醫院門口粘貼林志玲、大S等明星的無痛人流廣告;某村在未經李宇春同意下,在生育廣告上加上其肖像;今後將嚴厲查處這些廣告行爲。

《廣告法》第三十三条

廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的,應當事先取得其書面同意;使用無民事行爲能力人、限制民事行爲能力人的名義或者形象的,應當事先取得其監護人的書面同意。

男星代言衛生巾類型

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案例:許多品牌奶粉廣告采用明星爸爸或者明星媽媽作爲代言,例如張學友爲惠氏奶粉代言、白百合爲雅士利奶粉代言等;許多衛生巾品牌選用男明星作爲其代言人,例如陳柏霖、汪東城等爲某衛生巾代言,這些在新廣告法出台後,將會被禁止,例如違法行爲。

《廣告法》第三十八条

廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,並不得爲其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。


10歲以下兒童代言類型

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案例:《爸爸去哪兒》捧紅的小明星們,爲不少産品代言,例如cindy、kimi等爲伊利qq星代言;天天、cindy爲小天才手表代言等;今後未滿十歲的孩子代言産品都會屬于違法行爲。

《廣告法》第三十八条

不得利用不满十周岁的未成年人作为廣告代言人。

“醜”廣告類型

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案例:在不該懸挂、設置戶外廣告的地方設置廣告,影響市容市貌、市民生活出行的,都屬于不被允許的範疇。

《廣告法》第四十二条

有下列情形之一的,不得設置戶外廣告:

(一)利用交通安全設施、交通標志的;

(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的;

(三)妨礙生産或者人民生活,損害市容市貌的。

文物、名勝古迹廣告類型

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案例:在旅遊景點、文物保護單位等地,放置戶外廣告不僅不美觀,還破壞了文化氣息。

《廣告法》第四十二条

有下列情形之一的,不得設置戶外廣告:

(四)在機關、文物保護單位、風景名勝區等的建築控制地帶,或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。


未經允許即發送的廣告類型

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案例:日常生活中經常有未經允許就強行塞入門縫的小廣告,這些小廣告不僅影響住房整潔美觀,也讓人感到惱火和方案。

《廣告法》第四十三条 

任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告。

以電子信息方式發送廣告的,應當明示發送者的真實身份和聯系方式,並向接收者提供拒絕繼續接收的方式。